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王力宏代言尼康广告(扒一扒那些代言过相机的明星们)

知心小熊2022-08-03 10:19:59文章10

什么是影响你购买商品的主要原因呢?品牌、外观、还是价格?但不管怎样,如果有一个你心爱的代言人,那么你会不会多留意一下呢?而什么样的代言人,也影响着一个品牌的形象。今天,我们就来扒一扒那些给相机品牌代言过的明星们。

佳能——特别会找代言人

关于佳能的营销有这样的一句话:“佳能卖相机,尼康做相机”。的确,佳能的市场营销通常是走在它的主要竞争对手尼康之上的。从佳能签约的代言人就可见一斑。

佳能很长一段时间的代言人是成龙。大哥的国际影响力的确为佳能带来了很好的品牌影响力。一句“感动常在”仿佛也诉说着成龙大哥在影视圈的一路艰辛。

不过,“成龙代言”在广告营销界几乎是一个不可破的“魔咒”——小霸王、霸王洗发液……无一例外的被大哥“克死”了。但是,佳能“命硬”,大哥还是很好的完成了对佳能的代言任务。并且代言期基本上涵盖了佳能从EOS 5D MarkII到EOS 1D X的这段辉煌时期。

不过,大哥如今也已年过花甲,再代言相机这种高科技玩意儿显然不太合适了,过于成熟的形象已经不适应当前电子产品消费群体年轻化的需求了。不过,佳能还是应该感谢成龙——国际巨星的影响力,为佳能添彩不少。

佳能选择代言人通常会根据不同的产品线而选择不同的代言人。比如在佳能的摄像机领域,曾经有过莫文蔚和吴彦祖两位代言。而在相机产品线中,EOS单反相机和EOS M微单通常也会分别寻找代言人。

相比EOS单反相机相对专业的定位,佳能EOS M微单相机更倾向于年轻用户。所以,代言人必须受年轻人喜爱,并且自带流量。于是,佳能寻找到了两位“小鲜肉”代言EOS M产品,并且取得了极大的成功。

广告圈里有句话:“要想销量好,五人签的早”。这五个人指的是鹿晗、吴亦凡和TFboys。而这里边人气爆棚的鹿晗就是EOS M产品的代言人之一。鹿晗这几年接广告简直接到手软。报纸、杂志、电视、网络,到处都有鹿晗代言的产品。佳能找到鹿晗可谓及时而准确。

鹿晗的到来,使佳能微型可换镜数码相机在2017年第一季度的销售增长超50%。佳能副总裁石井俊幸对此直言:“这样的战绩,很大程度上是由于聘请了鹿晗代言。在鹿晗签订了代言后,佳能突破了多项纪录:比如,佳能官方社交网站的最快扩散纪录,20分钟达到了1万次转发,社交网站上的话题量超2亿,微信互动广告达到1.7亿次以上浏览等等。”——佳能请来鹿晗带动微单产品的销售,女同学们高兴就好!

而佳能之所以花大价钱请来鹿晗,很大程度上是因为在2015年请李易峰代言EOS M产品尝到了甜头。2015年,作为佳能 EOS M 系列产品的代言人,李易峰本人在微博上晒出了 9 张与 EOS M 相机的合照并简单的一句“愿意做我的模特吗?”,就赢来了粉丝 13w+ 的转发量及 57w+ 的点赞,许多粉丝纷纷留言说“非常愿意!”。

这样的宣传效果对于佳能来说显然十分满意,佳能在官方的宣传中就说“主打年轻人市场的 EOS M 牵手爱摄影、爱旅行、爱自拍、爱搞怪的新生代超人气大男孩李易峰,无疑让你成为 M 饭有了更加充分的理由。”

在“送走”了成龙大哥和鹿晗后,2018年,佳能的全新代言人登场了,那就是陈坤。笔者当时看到满大街的陈坤各种做鬼脸代言EOS M的广告时,心里只有语句“卧槽”。当时笔者的确没想到佳能会选择陈坤代言微单产品,而且陈坤还是以这样的形象示人。更没让笔者想到的是,EOS单反相机的代言同样也是陈坤。也就是说,陈坤一个人接了成龙和鹿晗两个人的代言。

不过细细想想,佳能选择陈坤也是有充足的道理的。首先,在2015年,佳能与就陈坤在公益节目“行走的力量”中合作,而陈坤转型为一个充满正能量、公益先锋式的人物,正好能契合佳能“感动常在”的内涵。另外,相对成熟的形象和恰当的年龄,几乎可以做到消费人群的最大覆盖。更巧的是,多年后再次回归银幕的陈坤一下子凭借《脱身》和《天盛长歌》着实的火了一把。看来这次佳能又一次找对了代言人。

一直没上道儿的尼康

其实,长久以来,尼康的宣传思路还是很稳当的。比如在视频广告领域,一直力压佳能。但是一说起尼康的代言人,却跟人感觉一直没有找到合适的人选和定位,缺乏连续性和影响力。

尼康的代言人很长一段时间是王力宏。对于很多的80、90后来说,王力宏曾是他们的偶像。不管从形象上、才能上还有艺术上,王力宏几乎很难挑出毛病。但是,让一个歌手代言相机产品,总觉着有点儿别扭。从职业和人物定位上,好像有点儿对不上号。而且,在相机还不是很普及的时候,女性对相机的消费上还是欠缺的。

同时,随着近几年王力宏淡出歌坛,并且多多少少冒出了一些负面新闻,尼康最终还是结束了与王力宏的代言合作。

结束了与王力宏的合作,尼康在很长的一段时间里并没有寻找到合适的代言人。而这段时间,也是尼康在经营上最艰难的一段时间。没有客观的盈利,也就没有足够的预算请代言。这时的尼康却换了一个思路——尝试了一次“另类”的代言人。

甚至有一段时间,很多人觉得尼康选择了一个“和尚”代言产品。其实这位的名字叫裘继戎。他是京剧裘派嫡系第四代继承人,京剧演员。裘继戎从小就在京剧领域展现出过人的天赋。他不仅身兼传承父辈、祖辈的艺术理想,对个人艺术的表达他更精益求精。以传统程式为母题,融合吟唱、世界音乐、流行舞、现代舞等多元艺术风格,创造了京剧新的表现方式。是一位难得的青年艺术家。

尼康或许正是看到了裘继戎身上这一对艺术、理想不断追求和创新的精神,打算与尼康自身的追求和精神相契合。但是,作为代言人,尼康的确犯了一个常识性的错误——在大众认知中没有知名度,做代言永远是不合适的。

2018年,尼康开启了又一个“新世纪”,在发布了“救世主”D850后,尼康也重新选定了新的代言人,而且这一找就是两个。

井柏然和迪丽热巴,这两位符合作为代言人的一切特质。并且“男女通吃”。可以说,这一次尼康终于开窍了。

这次尼康以“年轻一代必将成为影像行业未来的主力军”的认知选择了井柏然和迪丽热巴作为代言人。尼康在新闻稿中这样定义井柏然“井柏然可谓多栖,他是演员,也是歌手。井柏然除了用气质诠释着“摩登绅士”,他还实力演绎着“文艺小生”的角色,他总能在各种身份变换之间游刃有余。在他身上能看到生活中体现出来的多面性、率真与灵性。”

“迪丽热巴作为演员,她的特别之处,不仅在于她的灵动与美丽,更在于她对演艺事业的态度和实力。她还热衷于公益事业,树立了良好的社会形象。迪丽热巴代表了一种积极向上的态度:对事业认真,参演作品也备受观众认可;同时她还追求自我突破,佳作不断,持续为粉丝带来新鲜感。”

“作为新一代追求的偶像,井柏然和迪丽热巴代表了年轻、多样化的新世界观,也代表了充满活力、时尚潮流的风貌。”

走过100年的尼康在今年的确给人们带来一种“活明白了”的感觉。这在产品的研发和代言人的选择上得到了充分的体现。当然,不管是在确定代言人上从未失误过的佳能,还是“后知后觉”的尼康,能否持续的为消费者和行业从业者带来优秀的影像产品才是根本。对于代言人的选择,只能是锦上添花的功夫,因为作为“掏钱”时终究会回归理性的消费者来说,只有过硬的产品才能真正的赢得市场。


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标签: 王力宏
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