汪海林揭露片酬真相（郑爽又凭什么收1.6亿的天价片酬背后商业逻辑是什么）

近日，郑爽主演电视剧《倩女幽魂》(后改名《只问今生恋沧溟》)拿1.6亿片酬在网络上引起热议。

张恒通过社交平台晒出了和郑爽以及郑爽父母的聊天记录，揭露在演员限薪令出台的情况下，郑爽依然向出品方提出1.8亿片酬的要求，最终双方确定片酬为1.6亿。

为此郑爽母亲制作了4份“阴阳合同”，其中演员聘用合同金额4800万，低于演员5000万片酬的限额，而其他金额则以公司投资款的形式收取。

放下阴阳合同的争议不谈，郑爽出道以来并没有拿得出手的代表作，演技也没能得到观众的广泛认可，众多实力派演员片酬都定在合理范畴内，郑爽又凭什么收1.6亿的天价片酬?片方愿意支付如此高的费用，背后的商业逻辑又是怎样的?

4月27日，知名编剧汪海林发文，解读了背后的商业逻辑和市场法则。他透露，平台(以优爱腾三家为代表的主流视频播出平台)指定流量演员范围，让制作公司在里面选，而艺人经纪公司知道自己艺人在这个小范围内，当然就会坐地起价，到今天也依然是这样。

有这些艺人参演的作品，平台就会采购，并且平台也会有个大概报价，报价到五个亿购片的时候，制作公司就可以出3亿邀请平台指定的演员，男女主角一人拿走1.5亿，剩下的，所有成本加起来5000万，总成本3.5亿，扣掉税、回扣之后，制片方可以赚接近1亿。真正用来拍戏的钱是5000万，除了制作费还包括编剧、导演、所有工作人员的费用。

接着汪海林还分析了平台用如此简单粗暴的方法买电视剧版权的原因，平台不根据剧本报价，因为看不懂剧本;为什么不根据演技指定演员，因为看不懂演技。互联网只相信数据，那么只剩下流量艺人才能带动数据，并且流量艺人可以伪造数据，他们掌握水军，控评、刷数据、撕番位，以获得巨额片酬的保障。

汪海林的话不能尽信，所以要逐一印证一下。

首先，以优爱腾为首的视频平台，确实是有资本且掌握话语权，可以影响甚至主导电视剧创作的主阵地。在互联网兴起之前，各大电视台是电视剧的播出主阵地，但随着视频平台崛起，加上一剧两星落地，电视台就变得越来越弱势了，电视剧的主流观众也变成了朝九晚五上班、上学的年轻人，这部分群体已经没有守在电视机前追剧的习惯，更习惯于通过电脑、手机在视频平台点播。因此，近年拍摄的电视剧，可能只是在线上播出、不卖给电视台的网剧，但上星播出、不在视频平台上线的屈指可数，甚至像《长歌行》这样集结迪丽热巴、吴磊主演的头部剧，也选择了网络独播。由此可见，视频平台已经成为取代电视台的主流电视剧播出阵地，所以他们有话语权，也有底气拿出更多的钱购买电视剧版权。

其次，汪海林说平台指定流量演员范围，让制作公司在里面选，这个说法可信度也很高。视频平台对于有意向采购的作品会给出S/A/B三个评级，其中S级最高，可以给出更多的采购价格，B级则是可要可不要，出品方自然卖不上价格。一部电视剧动辄三四十集甚至更多，负责评级的不可能认真看完，他们对级别的判定主要参考的还是演员阵容、作品类型，以及制作公司、导演的资质。而其中演员最直观也最重要。

有一个很典型的反面例子，3月17日播出的《若你安好便是晴天》，主演是张翰和徐璐，这两位演员显然没在平台指定的流量演员范围中，所以最终和视频平台“谈崩”，只能在自己开发的app上线。当时电视剧的制片人杨利发长文，透露平台直接拒绝了这部剧，并说“你这演员不够，我们评估了不行。”制作完成后，杨利给其他两家平台送去样片，评级都为B，这样的评级，一集只给20万。

由此可见，没有好卡司的电视剧在平台上卖不出好价格、制片方赚不到钱，《若你安好便是晴天》没有视频平台接收只能亏钱，为了满足平台的评级，制片方只能花高价请演员，这才有了郑爽1.6亿的片酬。

另外，汪海林揭露片方一部剧投资3.5亿，其中3亿给了演员，5000万用来制作，虽然举例的数据有点极端，但整体来看确实是这样的情况。以郑爽这部《倩女幽魂》为例，在片酬曝光后，有参与拍摄的剧组基层工作人员发长文，控诉自己在这个剧组每天工作18小时。片方为了省钱不用租场地，天天在深山里跑。

除此之外还压低工作人员工资，其他剧组摄影小助理起码300元一天，而《倩女幽魂》只给200元，压榨组里预算、搞得全组都要受罪，住宿条件也很差，单人间强行加床变成双人间。这一切的结果，主要是因为有限的预算被演员拿走了大头，剩下的钱花在制作上自然捉襟见肘。

最后，汪海林指出的艺人伪造数据、掌握水军，控评、刷数据、撕番位也都是显而易见的，粉丝控评、维护数据已经成为互联网常态，很多艺人的粉丝团都会有专门的反黑组、数据组。

汪海林的文字中，有一点我不认可的是他指责平台看不懂剧本、看不懂演技，即便有一定基本审美的普通人，对剧本和演员表现都会有大概的判断，平台的人会不懂?

其中的核心问题在于，视频平台的发展和运营依托的是互联网思维，而不是以艺术创作的思维，一部作品质量好不好不是最重要的，能否迎合主流年轻观众、引起网友热议、能上多少个热搜才是平台关心的。流量明星有几斤几两他们会不知道?控评、刷数据在业内早已不是秘密，平台花几亿采购电视剧，最终这些钱要靠贴片、中插等形式的广告，以及吸纳会员回收，只要广告主买单，这套商业逻辑就可以继续下去，被平台认可的流量明星，就可以继续心安理得地拿高片酬，郑爽才能成功拿到1.6亿。那么，郑爽到底值不值这么高的片酬呢?