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LOL赛事背后的金主们都是谁 他们都来源与这些行业

云云说娱乐2021-04-29 20:45:18文章27

LOL赛事现在已经成为了年轻人的领地了,以前很多的为企业都是嗤之以鼻的,但是现在他们可是香饽饽了,每一个背后都是有金主的,那么LOL赛事背后的金主们都是谁呢?

观察LPL与LCK两大赛区俱乐部赞助情况,其中赞助队伍最多的厂商为罗技,在两个赛区中一共赞助了11家俱乐部。事实上在众多的赞助厂商中,数码电子与数码外设相关的厂商,依然是LOL职业联赛赞助的主力军,根据统计,一共有43家数码电子及外设相关厂商赞助LPL及LCK两大赛区俱乐部。

该情况也符合LOL赛事的特性,英雄联盟赛事的核心用户始终都是酷爱游戏的核心玩家。因此,数码电子及外设厂商赞助英雄联盟赛事及电竞俱乐部,品牌曝光可直达核心用户阶层。

LPL赛区部分俱乐部赞助商,数据来源游戏日报研究院

除了数码电子及电脑外设之外,餐饮、零售快消相关厂商也成为了目前LPL与LCK两大赛区赞助商中的主力军。根据相关统计,目前两大赛区共有13家相关厂商进行赞助,像KFC、红牛、安幕希等大家耳熟能详的品牌,都是这13家赞助商中的一员。

事实上零售快消品牌进入LOL职业赛事并非偶然,早在前几年,就已经有相关厂商入驻LPL,而且现在的电竞个人相关设施必然配有“零食角”一说。另外电竞赛事用户偏年轻化已是公认的事实,根据中国电竞产业报告,电竞用户人数逐年增加,仅国内目前就已经突破6亿,在这样的情况下,餐饮及零售快消品牌入局电竞也在情理之中。

除了餐饮以及零售快消之外,在LPL与LCK两大赛区俱乐部的赞助商中,汽车厂商也逐渐成为主力军之一。目前共有10家厂商对LPL及LCK俱乐部进行了赞助。分别是梅赛德斯奔驰赞助T1、宝马赞助FPX、雪佛兰赞助IG、奥迪与一汽大众赞助TES、起亚赞助DK、迈凯伦赞助DRX、小鹏汽车赞助LNG以及上汽MG赞助BLG。

自从2018年梅赛德斯奔驰赞助RNG电竞俱乐部(现已解约)以来,汽车品牌牵手电竞俱乐部就成为了常态。不过汽车品牌赞助电竞战队,延续了行业一贯财大气粗的习惯,从赞助的俱乐部来看,均是联赛中人气颇高,或者是母公司在电竞领域布局较广的队伍。当然,10家汽车品牌中,也有俱乐部管理层利用自身人脉拿到的合作。

接下来是互联网领域,相关厂商主要以直播、视频品牌居多。比较常见的是斗鱼直播、虎牙直播、Bibili直播、企鹅电竞、Twitch等。其中虎牙直播赞助了大部分LPL队伍,而斗鱼则比较钟情LCK的队伍,需要注意的是,国内LCK的直播版权目前握在虎牙手中。

除了上述常见领域之外,近年来一些金融相关企业也将目光瞄准了电竞这个新兴市场。在目前LPL与LCK两大赛区中,中信银行、平安银行、韩亚银行、硅谷银行风险投资,以及部分支付平台和软件都选择性赞助了部分战队。

另外在所有赞助商中,还有很大一部分赞助商属于服饰相关领域。最后值得一提的是,在LPL与LCK两大赛区超过100家赞助商里,仅网鱼网咖一家还是传统的网吧品牌,这和10年前网吧主导电竞赛事的情况已经完全不同。

根据Newzoo此前发布的《2021全球电竞及游戏直播市场报告》显示,2021年,全球电竞观众数将增至4.74亿,同比增长8.7% 。总收入也将接近11亿美元,而这其中媒体版权和赞助将带来8.336亿美元的收入,占整体市场的四分之三以上。

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